Novas abordagens com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 etnografia come\u00e7am a gerar uma compreens\u00e3o mais profunda sobre as necessidades dos usu\u00e1rios, que exigem mais personaliza\u00e7\u00e3o a cada dia. Indo al\u00e9m de um grupo focal ou de uma simples pesquisa, o design etnogr\u00e1fico trabalha com pesquisadores que incorporaram-se \u00e0 vida de usu\u00e1rios para que possam observar mais e entender completamente suas necessidades. Os resultados obtidos podem despertar a chamada “empatia significativa”, que gera solu\u00e7\u00f5es eficazes para desafios reais – e n\u00e3o apenas resultados visualmente agrad\u00e1veis.<\/p>\n
A etnografia investiga os costumes, cren\u00e7as e tradi\u00e7\u00f5es de uma sociedade. Levando esse conceito para o design, obtemos informa\u00e7\u00f5es preciosas que n\u00e3o s\u00e3o facilmente expostas pelas clientes. O etn\u00f3grafo de design Jan Chipchase executa expedi\u00e7\u00f5es de imers\u00e3o cultural para locais como Kyoto e \u00c1sia Central. “Enquanto a maioria dos dados pode dizer a voc\u00ea o que as pessoas est\u00e3o fazendo e como, apenas uma pesquisa de campo bem conduzida revelar\u00e1 o porqu\u00ea “, diz ele.<\/p>\n
Seguindo neste mesmo passo, a iniciativa \u201cStreet Debater\u201d de Tomo Kihara transforma cidades em centros de debate, onde as opini\u00f5es podem ser construtivamente trocadas, cara a cara.<\/p>\n
Na parte arquitet\u00f4nica e da constru\u00e7\u00e3o, o arquiteto chileno Alejandro Aravena defende o desenho participativo. Dessa forma, foi desenvolvida a ideia de habita\u00e7\u00e3o social incremental, construindo “metade de uma boa casa” para atender imediatamente aos moradores necessitados, com infraestrutura embutida para que seja poss\u00edvel adicionar partes \u00e0s suas propriedades ao longo do tempo.<\/p>\n
Todas essas atitudes envolvendo pessoas como ponto focal transformar\u00e3o a maneira de produzir design e arquitetura. O melhor design do futuro vir\u00e1 de quem for capaz de ver o que \u00e9 realmente necess\u00e1rio.<\/p>\n
\u00c0 medida que nossos mundos real e virtual se fundem cada vez mais, ser\u00e1 necess\u00e1rio desenvolver um novo olhar com relev\u00e2ncia concreta para nossos futuros clientes que j\u00e1 nascem orientados pela tecnologia.<\/p>\n
Os futuros inovadores est\u00e3o adotando uma abordagem pr\u00e1tica para a criatividade, provocando uma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a m\u00e9todos convencionais de resolu\u00e7\u00e3o de problemas. A mudan\u00e7a de mindset, indo al\u00e9m ‘design thinking’ para uma metodologia de ‘design doing’ \u00e9 o elemento fundamental para transformar ideias de maneira a agir e adaptar-se de forma mais eficaz.<\/p>\n
O pequeno grande p\u00fablico Alpha<\/b><\/p>\n
Como resultado desse novo comportamento, cresce a necessidade de envolver o p\u00fablico Alpha (e seus pais Millennials ou Gen X) nos projetos comerciais, enquanto o mundo se ajusta a um varejo em constante mudan\u00e7a de panorama. Para capturar o curto tempo de aten\u00e7\u00e3o do exigente p\u00fablico Alpha, varejistas precisam entregar novidades e experi\u00eancias exclusivas a todo momento.<\/p>\n
Para crian\u00e7as, experimentar produtos deve ser semelhante a jogar, ent\u00e3o os espa\u00e7os devem incentivar a intera\u00e7\u00e3o f\u00edsica.<\/p>\n
Em Goyang, Cor\u00e9ia do Sul, a Matthew & Joelle\u2019s Toy Kingdom Play apresenta seis diferentes zonas, cada uma dedicada a um diferente tipo de jogo. Cada zona envolve as crian\u00e7as em de uma maneira diferente, seja atrav\u00e9s de brinquedos, grupos de atividades, trabalhos art\u00edsticos, hist\u00f3rias de faz de conta e at\u00e9 mesmo um mundo em VR chamado Little Society. Misturando elementos f\u00edsicos e digitais, o espa\u00e7o leva a loja de brinquedos para o pr\u00f3ximo n\u00edvel esperado no ramo do varejo para os Alphas.<\/p>\n
Na boutique infantil Joana Jo\u00e3o, no Rio de Janeiro, a loja inspirada em uma casa da \u00e1rvore apresenta mesas e materiais para as crian\u00e7as se sentarem e desenharem enquanto os pais exploram a loja. Os elementos de jogos na loja podem servir como meios para envolver os jovens compradores, bem como entretenimento, enquanto os pais compram.<\/p>\n
Produto personalizado para os pequenos<\/b><\/p>\n
A personaliza\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica \u00e9 uma \u00f3tima maneira de adicionar divers\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia do varejo. Seguindo o lucrativo modelo \u201cConstrua um urso\u201d, mais varejistas est\u00e3o procurando criar experi\u00eancias interativas resultando em uma experi\u00eancia \u00fanica atrav\u00e9s de um produto para levar para casa. O conceito n\u00e3o se limita a brinquedos de pel\u00facia: a Lego tamb\u00e9m implementou essa estrat\u00e9gia em suas lojas, onde os clientes podem criar suas pr\u00f3prias minifiguras personalizadas.<\/p>\n
O mesmo conceito tamb\u00e9m \u00e9 aplic\u00e1vel para o ramo da beleza e cuidados pessoais, atingindo jovens. Para o design da loja, temos o exemplo da Birchbox, cujos tijolos de argamassa incluem uma parede de produtos em miniatura, onde os clientes podem montar sua pr\u00f3pria caixa. Em Berlim, a marca alem\u00e3 de cosm\u00e9ticos Essence lan\u00e7ou um \u201cMaker Shop\u201d: um ambiente de laborat\u00f3rio cient\u00edfico de desenho animado onde as crian\u00e7as podem misturar seu pr\u00f3prio brilho labial e cosm\u00e9ticos de cores personalizadas, criando produtos \u00fanicos.<\/p>\n
G\u00eanero neutro<\/b><\/p>\n
A tend\u00eancia de g\u00eanero neutro cresceu rapidamente da moda urbana para uma nova vis\u00e3o cultural sobre a maneira como meninos e meninas s\u00e3o criados de forma diferente. O movimento se traduziu rapidamente em cole\u00e7\u00f5es neutras de g\u00eanero de grandes varejistas, bem como na publicidade livre de g\u00eanero nas se\u00e7\u00f5es infantis de lojas de vestu\u00e1rio e brinquedos.<\/p>\n
Embora ainda seja um movimento nascente de grandes centros metropolitanos, o n\u00famero de pais que defendem um g\u00eanero neutro na abordagem da cria\u00e7\u00e3o de seus filhos est\u00e1 aumentando. Para ilustrar, dados da Mintel mostram que 20% dos pais com filhos menores de 12 anos apoiam roupas neutras em termos de g\u00eanero, com n\u00fameros ainda mais altos entre os pais Millennials.<\/p>\n
Quando se trata de brinquedos, jogos e outros presentes, as marcas ter\u00e3o que se afastar g\u00eanero \u00f3bvio, e o design da loja ter\u00e1 que seguir o mesmo exemplo.<\/p>\n
Para se adequar a esse novo p\u00fablico, uma dica \u00e9 sempre estar em busca de novas oportunidades para alcan\u00e7ar crian\u00e7as e seus pais atrav\u00e9s de elementos interativos para criar uma experi\u00eancia \u00fanica que pode ser agrad\u00e1vel para ambas as gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Preparando os espa\u00e7os para o futuro, evite merchandising fortemente focado em g\u00eaneros, ou essa separa\u00e7\u00e3o entre feminino e masculino no design da loja. Isso se tornar\u00e1 particularmente importante para atender os clientes conforme os Millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z se tornam pais.<\/p>\n
Conte\u00fado Refresher<\/strong><\/p>\n O REFRESHER \u00e9 uma plataforma que facilita a vida de Arquitetos e Designers. E como ele faz isso? Atrav\u00e9s de ferramentas on-line para capta\u00e7\u00e3o de clientes, cria\u00e7\u00e3o de briefings completos com detector de estilos, tudo de uma forma l\u00fadica e divertida que ajuda o profissional de projeto a entender as reais necessidades dos seus clientes. Desta forma o profissional conquista mais clientes e economiza tempo, dinheiro e energia no atendimento ao seu cliente e no processo de projeto, evitando altera\u00e7\u00f5es e retrabalhos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Novas abordagens com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 etnografia come\u00e7am a gerar uma compreens\u00e3o mais profunda sobre as necessidades dos usu\u00e1rios, que exigem mais personaliza\u00e7\u00e3o a cada dia. Indo al\u00e9m de um grupo focal ou de uma simples pesquisa, o design etnogr\u00e1fico trabalha com pesquisadores que incorporaram-se \u00e0 vida de usu\u00e1rios para que possam observar mais e entender […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":13192,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-designers-e-arquitetos"],"yoast_head":"\n